Marketing

4 กฎทอง ในการทำวิดีโอแนะนำบริษัทให้ประสบความสำเร็จ

ที่จริงแล้ว Corporate video มีหลากหลายรูปแบบมากมาย แต่พื้นฐานหลักของ Corporate video ก็คือ “การสื่อสารภาพขององค์กร” นั่นเอง ฉะนั้น เรามาดูกฎทั้ง 4 ข้อที่ควรนำมาใช้ให้กับ Corporate video ของเรากัน

1. สื่อถึง Key message เดียว

การทำ Corporate video เราต้องมี Key message ก่อนเล่าถึงเรื่องอะไร แล้วจับเรื่องนั้นเป็นแกนในการเล่า เช่น เรื่องสิ่งแวดล้อม เรื่องผลิตภัณฑ์ เรื่องบริการ เรื่องความภูมิใจ ฯลฯ หรือเรื่องอื่นๆที่ต้องการอยากเรื่อง ไม่ต้องคิดอะไรให้ซับซ้อน นำสิ่งที่เป็นจุดเด่นสำคัญของบริษัทนำมาเล่า โดยไม่ต้องกลัวว่าหากเล่าเพียงสิ่งเดียว แล้วคนจะไม่เห็นภาพรวม โดย key massage ที่เรานำมาเล่าเป็นแกนหลัก จะรายล้อมไปด้วยทุกอย่างที่เป็นตัวตนธุรกิจเราโดยธรรมชาติอยู่แล้ว

ตัวอย่างของ Corporate video ที่จับ Key message ชัด ให้ดูวีดีโอของ Apple ทุกตัวได้เลยค่ะ อย่างวีดีโอตัวนี้ที่พูดถึง Key message เดียว คือ “เครื่องแม็คสร้างโลก”

2. ทำให้ลูกค้า “รู้สึก” ว่าเค้าสำคัญ

“ความรู้สึก” เป็นสิ่งสำคัญมากใน Corporate video เพราะเราต้องการสร้างความผูกพันธ์ระหว่างลูกค้ากับธรุกิจของเรา แต่ไม่จำเป็นต้องพยายามไปเอาลูกค้าของธุรกิจเรามาอยู่ในวีดีโอ แค่เล่าให้เห็นภาพขององค์กรเราทำงานอย่างแข็งขัน ใส่ใจผลิตภัณฑ์อย่างพิถีพิถัน พนักงานมีความสุขในการทำงาน แสดงภาพให้เห็นการจัดการที่ดีในองค์กร ก็เป็นการสื่อให้ลูกค้าธุรกิจเรารู้สึกแล้วว่า เราเห็นเขาเป็นคนสำคัญ เราถึงต้องทำงานอย่างดี

ตัวอย่างวีดีโอของ Daimler ลูกค้ารถเบนซ์ได้ดูคลิปนี้ ก็จะรู้สึกได้เลยว่า บริษัท Daimler ได้ให้ความสำคัญและใส่ใจในรายละเอียดของผลิตภัณฑ์ตัวเองมากขนาดไหน ไม่เพียงแต่จะทำให้ลูกค้าจะรู้สึกดีกับรถเบนซ์ที่ใช้ แต่ยังรู้สึกไปถึงตัวองค์กร Daimler เลยทีเดียว เรียกว่ารู้สึกไปได้ถึงทั้งตัวองค์กรเมื่อดูวีดีโอจบ

3. ดูแล้วต้องอยากที่จะติดตาม

Corporate video เปรียบเหมือน “หนัง” ที่เล่าเรื่องราวองค์กรของเรา หนังที่น่าดูจะทำให้เราอยากดูจนจบ เราก็อยากให้คนรู้จักองค์กร รู้จักธุรกิจเราอย่างดีตั้งแต่ต้นจนจบ จนชื่นชอบและรักในธุรกิจเรา เหมือนกับหนังที่เราชอบสักเรื่อง

เราจะยกตัวอย่างวิดีโอที่น่าติดตาม เป็นวีดีโอผัดไทยที่เป็น Promotional video ซึ่งก็เป็น Corporate video รูปแบบหนึ่งตัวนี้ วีดีโอทำให้เราอยากรู้เรื่องราวของผัดไทยว่ามีที่มาที่ไปอย่างไร และเมื่อดูจบ คนดูจะไม่ได้รู้สึกรักแค่ผัดไทย แต่รู้สึกอยากค้นหาอยากติดตามของดีของไทยต่อว่า จะมีอะไรดีๆอีก นี่แหละค่ะ วีดีโอทำหน้าที่ยิ่งกว่าประสบความสำเร็จ

4. วีดีโอสั้นๆ ไม่ควรเกิน 5 นาที

ในสมัยนี้ไม่มีใครเปิดดูวีดีโอนานๆกันแล้ว บางคนเห็นวีดีโอยาวแค่ 5 นาทียังคิดแล้วคิดอีกว่าจะดูดีไหม โดยไม่ต้องวัดกับคนทั่วไปก็ได้ ลองแทนตัวเองต้องไปขายของ ไปเสนอโปรเจ็คต์กับเจ้าของบริษัทหนึ่ง เรามีเวลาอย่างมากสุดแค่ครึ่งชั่วโมง เราไปเล่นวีดีโอเปิดการขายยาวสัก 6-7 นาที เราเสียเวลามีค่าไปเท่าไหร่แล้ว แล้วเราจะขายของได้ไหม ลูกค้าเราลืมไปหมดแล้วว่า 2-3 นาทีแรกเราพูดอะไรไปบ้าง

เพราะฉะนั้น สั้นๆค่ะ 3-4 นาที ก็พอสมควรแล้ว เวลาคนใกล้หมดความสนใจพอดีค่ะ อย่างในวีดีโอตัวนี้ของ Valmet ขนาดเนื้อหาวีดีโอจะมีรายละเอียดอยู่มาก แต่ความยาววีดีโอของเขาแค่ 2 นาทีเท่านั้น เข้าใจ กระชับ ได้ใจความรวดเร็ว

ภาพลักษณ์องค์กรมีส่วนสำคัญอย่างมาก 4 กฎทองนี้จะทำให้ vdo presentation ให้ลูกค้าเข้าใจและประทับใจในองค์กรของเรา

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *